试析新媒体环境下微电影广告的发展.doc

摘要:微电影广告作为近几年兴起的新的广告传播模式，不管从传播内容和传播形式上来说都具有很强的传播新颖性。但是在当今新媒体技术不断更新复合的情况下，微电影广告在新媒体的嫁接模式上面临着前所谓有的新环境挑战。深入了解新媒体技术的发展趋势，探索微电影广告在新媒体环境中的嫁接模式，为微电影广告的发展寻早到一条新的发展路径已经刻不容缓。

本文分6章来论述新媒体环境下的微电影广告的发展。将从微电影广告、新媒体技术、变革难点、新的发展方向等多角度切入，并结合市场营销、媒介传播、广告效果、心理学、以及相关的微电影广告的案例等进行多维度的论述新媒体环境下位电影广告的发展。发现难点，探索未知。

关键词：新媒体、微电影、广告

目录

摘要

Abstract

1 引 言-1

2 微电影广告-2

2.1 微电影广告的含义-2

2.2 微电影广告产生的原因-2

2.3微电影广告发展经历阶段。-4

3 新媒体-5

3.1新媒体的定义-5

3.2 新媒体的发展历程-5

3.3 当下新媒体发展现状-6

3.4未来新媒体的发展趋势-7

4 新媒体环境下微电影广告存在的难点-8

4.1 爆炸式的新媒体，粉尘化的信息传播-8

4.2 创新是一个经久不衰的话题-9

4.3 难以捕捉的动态化市场-9

5突破难题，助推微电影广告发展-10

5.1 抓主流新媒体，顺势而变-10

5.2 微电影的内容创新和形式创新-12

5.3 把握动态化的市场-13

6 结论-14

参考文献-15

致谢-16