浅析小米手机整合营销传播策略的运用.doc

摘要:在市场经济的大背景下，各行各业竞争日趋激烈。伴随着经济飞速发展，科学技术也是日新月异，在电子产品上体现得尤为突出。近年来，我国移动通信业发展迅速，手机已渐渐普及。科学技术的发展催生了新鲜事物的不断涌现，智能手机就是新鲜事物之一。目前，作为国产智能手机的佼佼者小米手机，为什么能在很短时间内就能在中国手机市场占有一席之地，这很值得思考。小米手机的成功与它所采用的整合营销传播策略有密切的关系，本文以小米手机整合营销传播策略的运用为研究对象。分别从传播媒介、消费者、口碑、与潜在消费者交流、销售渠道等对小米手的营销传播策略展开分析。最后，总结小米手机所采用的营销传播策略成功的因素和存在的不足并提出建议。  

关键词： 整合营销传播；传播媒介 ；消费者；小米手机

目录

摘要

ABSTRACT

前言-1

一.小米科技公司的介绍-1

（一）成立的背景-1

（二）目前的情况-1

二. 整合营销传播的概念及其特点-2

 (一)整合营销传播的概念-2

    （二）整合营销传播的特点-2

三.小米科技公司运用整合营销传播策略-3

（一）传播媒介-3

（二） 消费者-4

（三） 公关-5

（四）小米手机的包装-6

（五）预售工程机-6

（六）销售渠道-6

四. 小米手机整合营销传播策略取得成功的因素-7

    （一)背景-7

（二）营销与公关的创新-8

（三）对互联网媒介充分应用-8

（四）与消费者的密切联系-8

五. 存在的问题-8

(一)销售渠道覆盖能力有限-8

   （一） 缺乏传统广告宣传-8

六． 发展建议-9

   （一） 开拓其他销售渠道-9

   （二）适当做传统广告宣传-9

七.结束语-10

参考文献-11

致谢-12