纵论微电影的品牌创意策略.doc

摘要:微电影是微时代中颇具代表性的产物。虽然目前微电影领域的发展尚处于萌芽状态，但凭借着其投入门槛低、相对成本廉价、不受时间空间限制等诸多优势，它已经将越来越多的业内人士和广告商的目光吸引到这一新兴领域。但是，微电影刚刚兴起，相关的法律法规并不健全，导致微电影行业鱼龙混杂、良莠不齐。如何充分让微电影与品牌创意有机地结合从而提升微电影的质量，是我们需要探讨和研究的问题。本文分析了微电影的特征和传播优势、发展现状、存在的问题，对微电影的品牌创意策略进行了重要分析，提出了微电影品牌创意的七层境界。这7层境界分别是：创艺、创易、创异、创忆、创议、创益、创意。

关键词：微电影；品牌创意策略；七层境界

目录

摘要

Abstract

前  言-1

一 微电影的概况-1

（一） 含义-1

（二） 特征-1

（三） 发展-3

二 微电影的营销困境-4

（一）内容缺乏创意-4

（二）-脱离品牌推广-4

三 微电影的品牌创意策略-5

（一） 必要性-5

（二）七层境界-5

结　语-14

参考文献-15

致  谢-16