浅谈白酒行业的运营现状及存在的问题--以五粮液集团为例.docx

摘要：在当今快速发展的社会中，白酒行业已经和人类的生活息息相关，密不可分。而现在，白酒作为社交上的必需品，它拥有着大批的潜在客户群体。因此为了了解目前白酒行业的发展现状，了解现在白酒行业中可能存在的问题，本文就以五粮液为例，从发展的现状，存在的问题，未来的发展方向等出发，对案例进行认真地剖析。由于五粮液集团已经在白酒行业有了一席之地，它的销售额也比较可观，而且销售额也在持续的增加，但是该企业的发展步伐却有些缓慢，因为五粮液集团在关联交易上、产品定位上等存在了一些问题，因而本文将全面分析企业在运营过程中存在的问题，结合内外部环境的变化，结合调查分析的结果，并探究出相应的解决对策，最后对其提出一些自己的建议，希望能加速企业的发展。

关键词：五粮液 现状 关联交易

目录

摘要

Abstract

一、前言（引论）-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

（四）研究内容-2

（五）研究方法-2

（六）研究对象-2

二、外部环境分析-2

（一）宏观环境分析（PEST分析）-2

（二）产业环境分析（五力模型）-4

（三）SWOT分析-7

三、内部环境分析-8

（一）企业资源分析-8

（二）企业能力分析-9

（三）企业的核心能力-9

四、存在的问题-10

（一）五粮液集团与五粮液上市公司的形成及其关系-10

（二）关联交易存在的问题-10

五、解决对策-11

（一）调查研究结论-11

（二）控制关联交易的有效措施-11

六、结论-12

参考文献-13

附录一 调查问卷-14

附录二 问卷截图-15

致谢-19