弹幕视频网站传播机制研究.doc

摘要：现阶段，随着移动互联网的发展和社会环境的多元化，大量的网络视频用户逐渐不满足于当下传统的视频播放模式，对视频观看体验提出了更要的要求。这一变化使得一些视频网站开始思考如何实现视频播放模式上的新突破。因此，弹幕视频网站应运而生，弹幕视频网站打破了原有的视频观看模式，使网络视频进入了互动视频的新时代。在此基础上，弹幕新闻、弹幕音乐、弹幕社交等一系列的新“玩法”层出不穷，为弹幕带来了全新的生命力。但是，笔者认为目前弹幕视频的发展也存在着很多的问题，这也是本文的研究需要解决的问题。

在本文中，笔者首先叙述了选题的缘由以及研究的意义，并对国内弹幕视频相关的研究进行分类归纳。第二章简要介绍了弹幕视频的概念，从弹幕内容和出现方式两个层面将弹幕视频分类。第三章和第四章是本文研究的重点内容，首先从三个方面分析了弹幕视频的传播特点，然后结合传播学知识，从传播主体、传播内容、传播媒介、受众、传播效果五个方面对弹幕视频进行分析，最后总结了弹幕视频的传播模式。最后一章，本文着重提出了目前弹幕视频在发展过程中存在的问题，并尝试做出指导性意见，旨在让弹幕视频以健康的态势持续发展。

关键词：弹幕；传播机制；传播要素

目 录

摘 要

Abstract

第一章　　绪论-1

1.1研究缘起-1

1.2文献综述-1

1.3研究的难点与方法-2

第二章　　弹幕视频相关概述-3

2.1弹幕视频的定义-3

2.2弹幕视频的种类-3

2.3弹幕视频的发展过程-4

第三章　　弹幕视频传播要素分析-6

3.1弹幕视频传播过程分析-6

3.1.1传播主体平民化-6

3.1.2传播内容多元化-6

3.1.3传播媒介网络化-7

3.2弹幕视频受众及其互动形式分析-7

3.2.1受众群体年轻化-7

3.2.2互动形式多样化-7

第四章　　弹幕视频传播机制分析-9

4.1弹幕视频的传播模式-9

4.1.1多层级的循环传播模式-9

4.1.2由单向传播到传受一体的双向传播模式-9

4.2弹幕视频的传播特点-10

4.2.1分解信息传播，信息碎片化的传播优势-10

4.2.2即使互动的趣味性-11

4.2.3感情共鸣的内在传播-12

第五章　　弹幕视频存在的问题及其发展策略-13

5.1弹幕视频存在的问题-13

5.1.1同质化竞争-13

5.1.2用户的个性化选择-13

5.1.3小众化互动-13

5.2弹幕视频的发展策略-14

5.2.1加强视频网站的社区化建设-14

5.2.2注重弹幕环境的净化-14

5.2.3整合资源优势，跨行业合作-15

结束语-16

参考文献-17

致　　谢-18