潜意识和习惯性对消费者行为影响的研究.doc

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  • 更新时间:2018-12-04
  • 论文字数:10548
  • 课题出处:(冬季恋歌)提供原创资料
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摘要:现代市场环境下,企业间竞争越来越激烈,与此同时对消费者的研究也越来越深入,本文论述了潜意识和习惯性的概念、特点和理论的发展过程,分析了潜意识和习惯性对消费者行为的影响,提出了如何利用潜意识和习惯性因素影响消费者的行为,对于企业营销具有一定的参考价值。

关键词:潜意识、习惯性、消费者行为

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景-1

(二)研究意义-1

二、潜意识理论概述以及与习惯性联系-2

(一)潜意识的起源-2

(二)潜意识理论发展-3

    (三)心理学的中潜意识与营销学的中潜意识的比较-10

三、运用潜意识和习惯性因素分析消费者行为的必要性-10

四、潜意识和习惯性因素对企业营销的影响分析-11

(一)广告诉求方式发生改变:潜意识元素被应用到广告领域-11

(二)企业营销方式发生变化:潜意识营销应用得到广泛应用-11

(三)企业产品设计发生变化:快捷,简约,经济和人性化-12

五、利用潜意识和习惯性因素影响消费者行为的方法-12

(一)利用性因素影响消费者行为-12

(二)利用个体潜意识独特性,为消费者打造个性化的产品或是服务-14

(三)社会文化因素对个体行为影响,其在营销策划中应用十分广泛-14

(四)通过利用潜意识特点,使得消费者行为发生改变-14

(五)利用消费者习惯性时间,影响或是改变消费者行为-15

六、结束语-16

七、参考文献-17


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