受众需求视角下短视频的建构策略和发展对策--以Papi酱视频为例.doc

【摘要】随着互联网技术的迅速发展,很多自媒体纷纷崭露头角。2016 年是短视频的大元年,短视频用户显著增长。短视频有着去专业化、低门槛、多平台分发等特点，更能适应当今时代人们浅阅读的习惯,如今单一的文字图片已经无法吸引受众的眼球,而短视频内容广泛,富有个性,由用户生产内容,更贴合受众的生活。与此同时,短视频的去专业化也给其传播带来一系列问题,诸如内容涉及色情,污秽,暴力,泛娱乐化严重,因此有关部门必须加强监管,为营造一个健康有序的网络环境而努力。最后,从增强自媒体人的媒介素养,注重内容创新,加强管理等方面提出发展对策，展望短视频的未来。

【关键字】-自媒体； 短视频； 媒介素养； 受众中心

目录

摘要

Abstract

引言

一、受众需求的理论概述-1

(一)受众的使用与满足理论-1

(二)马斯洛需求理论-1

二、短视频的定义和特点-2

(一)去专业化,紧跟热点-2

(二)即时拍摄,篇幅短小-2

三、Papi 酱走红的原因-3

(一)拉近受众心理距离-3

(二)打破传统受传壁垒-4

(三)满足受众心理需求-5

四、广电勒令 papi 酱整改后的冷思考-8

(一)Papi 酱视频存在的问题-8

(二)Papi 酱失范的应对之策-9

结语-9

参考文献：-10