试论无印良品中“空”的隐喻.doc

摘要：“无品牌的优质商品”无印良品（MUJI）是一个“轻设计”乃至“反品牌”的品牌。它所倡导的生活美学体现着禅宗思想中“空”的哲学。本文通过分析无印良品在审美层面的收敛与丰富、生态层面上的本初与纯净、消费层面的以人为本、自然嵌入、时空层面的宽阔永恒等特点，深入探讨禅宗的“空”在这一品牌中的具体运用和表现。在此基础上，文章进一步探究和反思无印良品的商业哲学在现代消费社会的价值和局限。

关键词：无印良品；禅宗 ；空；反品牌；商业策略

目录

摘要

Abstract

一、无印良品——一个“轻设计”与“反品牌”的品牌-4

二、禅宗思想中“空”的内涵及其影响-5

三、无印良品中“空”的多维隐喻-7

（一）审美层面的“空”：收敛形式，丰富内在-7

（二）生态层面的“空”：回归本初，纯净天然-8

（三）消费层面的“空”：以人为本，嵌入生活-9

（四）意义层面的“空”：多元包容，时空突围-10

四、无印良品的启示-12

五、结语：商业逻辑中“空”的局限-13

参考文献-14

致谢-15