国产青春片的市场营销策略研究.doc

摘要：国产青春电影市场在享受着票房硕果带来的满足感的同时，逐渐地显现出了一些营销策略上的不足和缺陷，原先传统低效的营销手段已经无法适应观众日益增长的需求。本文以国产青春片市场现状为切入点，针对现下国产青春片的营销策略存在的问题，对国产青春片具有代表性的营销案例进行分析，提出一些合理的建议和改进方法，以期促进国产青春片市场的健康有序发展。

关键词：国产；青春片；市场营销；电影

目录

摘要

Abstract

引言 1

一、我国青春电影发展历史和现状1

（一）国产青春电影发展历程1

（二）国产青春电影市场发展现状1

二、国产青春电影市场的优劣势分析-2

（一）国产青春片发展的优势 -2

（二）国产青春电影市场存在问题 -4

三、我国青春电影市场营销代表案例分析-6

（一）《致青春》的成功-6

（二）《小时代》系列电影的营销模式6

（三）《栀子花开2015》的启发 -6

四、我国青春电影市场营销策略建议（结合4Ps和4C策略） -8

（一）价格策略+促销策略+成本（Cost）8

（二）产品策略+消费者需求（Customer）-8

（三）渠道策略+便利（Convenience）-9

（四）沟通（Communication）9

参考文献11