IP改编手游运作模式探微--以现象级手游《阴阳师》为例.doc

摘要: 近两年，随着《甄嬛传》《琅琊榜》等各类IP影视作品的出现和走红，“IP热”已成为文化产业领域内绕不开的话题，抢占IP资源也成了游戏行业中颇为流行的现象。早期的IP改编手游主要是以IP影视作品的衍生产品出现，但发展到今天，手游已成为IP生态圈中一支引人注目的独立力量。

本文以2016年现象级手游《阴阳师》为例，从内容来源、开发方式、营销手段、产业模式等方面入手，探究IP改编手游的运作模式，以“冷态度”来审视手游领域内IP改编这一“热现象”,认为IP改编手游的运作模式与文化产业领域内任何IP改编的产业形式具有相同的基因，其核心内容即是围绕具有巨大粉丝基数的IP进行文漫影游音的泛娱乐联动转化。

关键词：IP改编、手机网络游戏、泛娱乐、营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景与研究意义-1

1.2 文献综述-1

1.3 研究方法与创新点-2

2 IP改编手游相关概述-2

2.1 IP改编手游相关概念-2

2.2 IP改编手游的背景-3

3 IP改编手游的利弊分析-4

3.1 IP改编手游的实质与优势-4

3.2 IP改编手游“井喷”的原因-4

3.3 IP改编手游的不足-5

4 IP改编手游的运作模式-5

4.1 内容来源-5

4.2 开发方式-6

4.3 营销手段-8

4.4 产业模式-10

5 对IP改编游戏的前景展望及建议-11

5.1开发方式建议-11

5.2 宣传营销建议-11

5.3 粉丝维护建议-12

5.4 技术建议-13

6 结论-14

参考文献-15

致谢-16