慕课的商业模式探析.docx

摘要：慕课，英文全称为Massive Open Online Courses，中文音译“慕课”，是指大规模网络开放课程。慕课自产生以来，对世界高等教育的发展带来了很大影响，国内外学者对于慕课研究的研究热情也不断增长。目前国际上很多的慕课平台都是以公益性运作为主，在商业化运营方面还不够成熟。国内很多学者对于慕课的研究大多集中在教育领域，尤其对于高等教育发展的影响，在慕课的商业化模式研究方面还不够充分。本文研究的重点是慕课的商业模式，运用文献研究法和个案分析法，通过借鉴已有的研究，分析了慕课的产业链构成及盈利模式。以美国Coursera公司的商业模式为案例，探究了Coursera公司在商业化运作方面采取的措施及取得的成就，以期为慕课的商业化运营提供可借鉴的经验。最后，总结了慕课现阶段发展面临的一系列问题，并提出了完善慕课商业化运营的对策，这对于我们建设中国本土化的慕课平台有着重要意义，也可以为中国的教育创新提供广阔的天地。

关键词： 慕课  商业模式   Coursera

目录

摘要

Abstract

1绪论-3

1.1研究背景-3

1.2 研究意义-3

1.3研究综述-4

2慕课的国内外发展现状-5

2.1慕课的国内发展现状-5

2.2慕课的国外发展现状-5

3慕课的商业模式分析-7

3.1慕课的产业链构成-7

3.2慕课的盈利模式-8

3.2.1 授权许可项目-8

3.2.2 职业服务-8

3.2.3 增值服务-8

3.2.4 在线广告收入-9

4Coursera公司例证分析-10

4.1Coursera公司的商业模式-10

4.2Coursera的成功经验对我们的借鉴-11

5慕课现阶段发展面临的问题-12

5.1完成率低-13

5.2成本与盈利问题-13

5.3线上与线下融合的困难-14

6完善慕课商业化运营的对策-15

6.1保证质量，降低辍学率-15

6.2创新盈利模式-15

6.3平台与学校加强合作-16

7结论-17

谢辞-18

参考文献-18