中国科技品牌国际化传播案例研究.docx

摘要：随着国内经济转型发展，高科技企业更多地转向核心技术的自主研发，以技 术创新形成品牌优势。中国科技品牌在国际化扩张的过程中，不断优化技术、产 品服务、营销策略来进一步拓展市场规模。

以阿里巴巴、华为、小米为代表的中国科技品牌，已在国际市场具备了一定 的品牌知名度，并且越来越受到国际市场的关注。同时，依托新媒体快速发展成 熟，中国科技品牌可以通过融合多种媒介渠道，实现媒介资源配置。

中国科技品牌的国际化传播，虽然总体保持着向上的状态，但也面临着市场 进入困难、文化冲突、语境障碍等传播难点。

本文通过阿里巴巴、华为、小米品牌国际化传播的典型案例，分析其传播策 略、传播途径的创新之处、以及应对传播难点的解决办法，为其他同行品牌的国 际化传播提供略微参考。

关键词：国际化传播；传播策略；传播途径

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1

1.1 研究缘起1

1.2 文献综述1

1.3 研究内容、难点及方法2

1.3.1 研究内容2

1.3.2 研究难点2

1.3.3 研究方法2 

第二章 中国科技品牌国际化发展现状分析3 

2.1 国内外环境促进中国科技品牌的国际化发展3

2.1.1 国内宏观环境调控3

2.1.2 国际市场发展机遇3

2.2 核心科技与人才助力中国科技品牌的国际化发展3

2.2.1 自主研发核心科技4

2.2.2 加强构建人才体系4

2.3 国际化传播带给中国科技品牌的挑战4 

第三章 中国科技品牌的国际化传播策略5 

3.1 通过媒介塑造品牌国际化形象5

3.1.1 传统媒体5

3.1.2 互联网社交媒体5

3.1.3 传统媒体和互联网媒体的融合6

3.2 海外市场进入路径的规划6

3.3 以创始人形象带动品牌传播6

3.4 通过品牌本土化实现品牌国际化7

3.4.1 与当地企业合作7

3.4.2 品牌传播本土化7

3.4.3 企业经营本土化7 

第四章 中国科技品牌的跨文化传播路径8 

4.1 何谓跨文化传播8

4.2 跨文化传播对品牌国际化传播的意义8

4.3 跨文化传播中的难点分析8

4.3.1 文化冲突8

4.3.2 语境障碍8

4.4 解决跨文化传播难点的策略与建议9

4.4.1 理性对待文化差异9

4.4.2 借力品牌文化传播9

4.4.3 融入中国元素9 

第五章 中国科技品牌国际化传播途径的创新10 

5.1 销售途径的创新10

5.1.1 平台创新10

5.1.2 产品创新10

5.2.营销方式的创新11

5.2.1 互动式营销11

5.2.2 精准营销11 

结束语12 

参考文献13 

致谢14