新媒体交互式广告设计与推广分析--以微博和微信为例.doc

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  • 更新时间:2018-08-13
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  • 课题出处:(香香巴拉)提供原创资料
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内容摘要:随着互联网的发展,新媒体广告的形式开始出现并日渐占据主导位置。微博和微信作为新媒体广告的主要载体,在新媒体广告形式的创新和发展过程中发挥了重要的作用。微信广告的特点之一是微信朋友圈广告,这是一种新型的信息流广告,上线的朋友圈广告以图文结合的形式呈现。特点是通过大数据分析精准定位,用户在广告中占据主导地位。微博营销账号广告是微博广告的特色,微博上的营销账号借助自身微博的影响力制造话题,表现出交互性、无限性、传受双方互动频繁的特点。对于新媒体广告的未来发展应当注重转变思路,增强互联网思维;着力点在于树立品牌形象,培养用户粘度;在媒介载体上注重连接不同软件,发挥各自的优势。

 

关键词:新媒体广告;微博;微信;微博营销

 

目录

摘要

Abstract

一、新媒体的特性和新媒体广告的特点-1

(一)新媒体的特点-1

(二)新媒体广告的特点-1

(三)新媒体广告的发展趋势-3

二、微信朋友圈广告特点及局限-4

(一)微信朋友圈广告的特点-4

(二)微信朋友圈广告的局限性-5

三、微博营销广告的特点及局限-5

(一)微博营销广告的特点-6

(二)微博广告的局限性-9

四、总结和建议-10

    (一)转变思路-10

(二)注重树立品牌形象,培养用户粘度-10

(三)注重不同媒介和新媒体APP之间的融合-11

(四)丰富形式-11

参考文献-12

阅读资料-13

谢   辞-1


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