新媒体时代下电视媒体的发展--以湖南卫视芒果TV为例.doc

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  • 更新时间:2018-08-13
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内容摘要:电视媒体作拥有着强大的优势,是目前最普及、最大众、最具传播效力的传播媒介之一。但是科技迅速发展的今天,电视媒体自身的弊端也显现出来成为阻碍其发展的困境,同时新媒体的发展,在给电视媒体带来发展机遇的同时,也对其发展带来很大冲击与挑战。如何突破困境迎接挑战成为电视媒体的当务之急。湖南卫视主动出击,联合互联网,进军新媒体,打造个性化视频平台——芒果TV,秉持“内容为王,渠道致胜”和受众至上的理念,实现电视媒体和新媒体融合发展,取得了傲人的发展成果。分析其成功原因,总结出电视媒体与新媒体融合发展的方法,以期对电视媒体的进一步发展有所帮助。

 

关键词:电视媒体;新媒体;芒果TV

 

目录

摘要

Abstract

一、电视媒体的发展现状1

(一)电视媒体的发展优势1

(二)电视媒体的发展困境2

二、新媒体的特点及其发展给电视媒体带来的发展机遇3

(一)新媒体的特点3

 (二)新媒体给电视媒体带来的发展机遇5

三、新媒体给电视媒体带来的冲击6

(一)分散了电视媒体的受众6

 (二)使电视媒体的受众地位发生转变7

 (三)分流电视媒体的内容8

 (四)瓜分电视媒体的广告8

 (五)冲击电视媒体的主流地位9

四、电视媒体与新媒体的融合发展——以湖南卫视芒果TV为例9

(一)湖南卫视主动出击,联合互联网,进军新媒体9

(二)内容为王,渠道致胜——湖南卫视芒果TV发展法宝10

(三)重视受众,芒果TV打造个性化视频平台11

参考文献12

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