情感营销策略对国产军旅电影的影响研究--以《战狼Ⅱ》为例.docx

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  • 更新时间:2020-04-17
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  • 课题出处:(谭主编)提供原创资料
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摘 要:在情感生产时代,消费者对商品的数量、质量和价格没有太多的关注,而是追求心理和情感上的满足,当人们有了情感需求才会开始追求产品。所以更好的运用情感营销显得尤为重要。

情感可以组织心理活动,也是人际交往的工具,也是人际通信交流的重要手段,在人与人之间的交往起着重要桥梁作用,能够使人们能够维系友好关系,丰富人们生活方式,同样能够激发人们心理活动和行为的动机。所以情感营销是现代营销的重要方式之一, 本文以《战狼Ⅱ》为例,浅析国产军旅电影情感营销策略以及运用建议。

 

关键词:情感营销;国产军旅电影;战狼Ⅱ

 

目 录

摘 要

Abstract

一、前言-1

(一)研究背景-1

(二)研究目的-2

(三)研究方法-2

二、基本概念-3

(一)情感营销的概念-3

(二)情感营销的内容-3

(三)相关文献评述-3

三、国产军旅电影情感营销策略的影响效果分析-5

(一)对国产军旅电影关注度分析-5

(二)国产军旅电影营销的产品效应、品牌效应最大化分析-5

(三)对国产军旅电影观众口碑度影响分析-9

(四)对国产军旅电影形象影响分析-9

四、国产军旅电影运用情感营销策略的问题及建议-11

(一)运用情感营销策略过程中容易产生的问题-11

(二)对国产军旅电影进行情感营销过程管理的建议-12

五、结束语-14

参考文献-15

附录-16

致 谢-21


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