移动互联网时代丽江文化创意产业发展模式探讨--以丽江瓦猫为例.docx

摘要：随着互联网时代的发展，以及文化旅游的开发，我国丰富的非物质文化遗产成为了一笔不可小觑的财富。云南丽江地区的瓦猫，是我国非物质文化遗产中的一种。其独特夸张的形象以及深厚的民族文化背景，使之从民俗脊兽成为一种可以销售的旅游商品。

本文从美学、民俗学、广告学、互联网营销、品牌管理等多个角度对瓦猫的外在特点和民族文化进行分析。抓住人们对猫的热爱，以及瓦猫的特点，并以瓦猫的文化背景、制作工艺等方面对瓦猫的商业价值、开发及创意进行研究。通过旅游纪念品市场分析以及互联网消费者消费心理及消费特点，对旅游纪念品设计的原则和创新方法进一步的进行探讨。最后强调塑造品牌的重要性，利用互联网对瓦猫进行宣传和品牌塑造，从而使瓦猫成为一种具有品牌效应的旅游纪念品。

此项研究的意义在于，将具有深厚民族底蕴 , 又具有独特地域性的民间艺术产品——瓦猫，作为旅游纪念品进行设计和推广,通过互联网让跟多的人去认识其文化。

关键词：互联网  文化创意产业  发展模式  丽江  瓦猫

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、丽江瓦猫意产品市场分析-2

（一）瓦猫的起源-2

（二）丽江瓦猫创意产品开发现状-3

（三）瓦猫作为旅游产品的局限性-3

1.宣传力度差，知名度低-3

2.花色单调，品种单一-3

3.延伸产品较少-4

二、移动互联网对瓦猫商业模式创新的影响-4

（一）移动互联网改变瓦猫的消费群体-4

（二）随着互联网的发展顾客期望值增高-4

（三）移动互联改变了瓦猫的分销渠道和价值传递方式-5

三、移动互联网时代瓦猫的商业模式-5

（一）从“三无”产品到品牌意识的建立-5

（二）品牌化经营模式-5

1.发挥品牌效应，将打造品牌作为目标-5

（三）跨媒体经营模式-6

1.利用新媒体进行宣传-6

2.利用好民族文化资源优势-6

四、从民俗中重生，瓦猫的现代商品转化之路-6

（一）进行市场细分与目标顾客定位-6

（二）不断创新产品和服务以迎合消费者的价值主张-6

（三）提供顾客参与沟通的平台-7

（四）建立O2O的推广宣传-7

结  论-8

参考文献-9

致  谢-10