中外体育营销策略对比--以俄罗斯世界杯为例.doc

摘要：营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。随着社会经济以及科技的发展，营销策略从原来的单一简单的策略正在向多元化转变。在一个企业当中，需要合适的营销策略才能真正带动企业的发展。然而企业的发展也跟国家政策有着千丝万缕的关系，顺着国家政策走的企业能够快速发展，反之则会发展缓慢。不同的国家有不同的国情，对企业的营销对企业的发展都有着不同程度的影响。2018年是世界杯年，在这一次的俄罗斯世界杯中也隐藏着各国不同的营销策略，这些营销策略有好也有坏。此次的论文便是通过将主办国俄罗斯以及我国的营销策略进行一系列的对比。

关键词：营销策略  俄罗斯世界杯  对比

目录

摘要

Abstract

绪  论-1

（一）研究的背景以及意义-1

（二）研究方法-1

一、中外体育营销策略的共同性-1

（一）绿色营销策略-1

（二）品牌营销策略-2

（三）创新营销策略-2

（四）定位营销策划-3

二、中外体育营销策略的差异化分析-3

（一）造成差异的原因-3

（二）从营销策略的内容分析-4

（三）从 4P营销策略角度分析-5

三．中国体育营销策略建议-6

（一）规范国内足球赛事-6

（二）拓宽销售渠道-7

结  论-8

致  谢-9