“互联网+”时代下微信朋友圈广告的发展现状及趋势.doc

[摘要]随着互联网时代的进一步深入与发展，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网＋”计划，将互联网思维与传统企业和其他产业相结合，运用大数据等技术手段实现精准营销。微信作为近年来主要的社交软件之一，推出了朋友圈信息流广告模式，展示了原生广告在社交媒体上的传播途径，欲在商业盈利和用户体验上达到平衡。本文从“互联网+”的概念界定和微信朋友圈广告的发展入手，研究微信朋友圈信息流广告的传播特征以及优劣势，与传统微信广告和其他新媒体广告相对比，并且对朋友圈广告未来的发展趋势提出建议。

[关键词]互联网+；朋友圈；信息流广告

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、文献综述及背景研究-3

  （一）互联网+的概念界定-3

  （二）新媒体微信的影响力-3

  （三）微信广告发展的研究-3

二、朋友圈广告传播的动因与现状-4

  （一）手机端微信的发展-4

  （二）大数据的发展-5

 （三）朋友圈广告的产生-6

三、朋友圈广告的传播特征及效果-8

  （一）朋友圈广告的传播特征-8

  （二）朋友圈广告的传播效果-10

四、朋友圈广告的SWOT分析-11

  （一）朋友圈广告的优势-11

  （二）朋友圈广告的劣势-12

  （三）朋友圈广告发展的机会-13

  （四）朋友圈广告存在的威胁-14

五、朋友圈广告未来发展趋势-15

  （一）精准投放广告-15

  （二）提升用户体验感-15 

  （三）转发分享广告-16 

六、结语-16

[参考文献]-17