小米手机品牌竞争力研究.docx

【内容摘要】目前手机行业的竞争越来越激烈，而更多的表现为其品牌的竞争力。品牌竞争力的主体是品牌，品牌竞争力包括竞争力和品牌这两个特点，是公司核心竞争力的外在表现，是竞争对手轻易无法模仿的，能够使该公司的产品或服务快速占领市场的同时获得更大的市场份额，从而使公司能够持续赢利并且获得超额利润。本文通过分析品牌竞争力的内在因素和外在市场表现因素来建立起简单的品牌竞争力评价模型，同时运用部分模型对小米手机的品牌竞争力进行实例分析。

【关键词】小米手机  品牌竞争力  分析模型 

目录

摘要

Abstract

一、问题的提出3

（一）品牌竞争力研究的必要性 3

（二）小米手机品牌竞争力研究的现实意义3

二、品牌与品牌竞争力4

（一）品牌的本质内涵 4

（二）竞争力的本质内涵 5

（三）品牌竞争力的本质内涵 6

三、品牌竞争力分析模型6

（一）品牌竞争力的内在要素分析模型 7

（二）品牌竞争力的市场表现分析模型 7

四、小米手机品牌竞争力现状分析8

（一）小米手机品牌竞争力的内在要素分析模型 8

（二）小米手机品牌竞争力的市场表现分析模型 9

五、提高小米手机品牌竞争力的建议 11

参考文献12

论文附图（1-5）14