新媒体环境下的电影营销--以“格瓦拉”为例.docx

摘要：电影是媒介，凸显文化内涵，同时也是一种话语。在4G和互联网普及的今天，电影营销也经历了一系列的变革。本文旨在研究新媒体环境下的电影营销，电商平台与电影营销，互联网时代的电影营销不再局限于传统的媒介而是更多地向互联网靠拢，利用网络的力量进行覆盖性的传播，微博营销、明星效应，异业结合，电商参与发行等策略实现其营销目的。以电商平台“格瓦拉”为代表的互联网媒介正在迅速崛起，并且在电影营销方面取得了巨大的成功。然而中国想要走向世界也经历一段漫长而艰辛的过程,需要在新媒体环境中上下前行。 

关键词：互联网环境 电影营销 电商平台 

目录

摘要

Abstract

引言

一、新媒体环境下的电影营销概述

（一）电影营销概述

（二）新媒体环境的概念

（三）新媒体营销新特点

二、电影营销的现状

（一）国产电影营销的困境

（二）好莱坞电影营销

（三）互联网时代促进电影营销的发展

三、新媒体营销之微博营销

（一）微博营销的特征

（二）微博营销成功案例之《致青春》

四、电商平台格瓦拉与电影营销

（一）电商参与电影宣发

（二）异业合作开启电商营销新模式

（三）电商与电影节合作

五、行业启示和建议

六、结束语

[参考文献]