二手车市场网络营销问题研究--以“车易拍”为例.doc

摘要：在网络电商经济飞速发展的今天，网络营销作为一种市场营销的新兴营销模式正在逐渐改变日常生产生活，在二手车的网络交易模式下传统的交易理念和管理方式正在发生翻天覆地的变革，也展现出一片光辉大道。本文将以“车易拍”为代表的二手车电商平台的实际运营情况为分析基础，看一看现在的电商平台如何让突破传统模式的销售束缚，以集合竞价等交易模式，不断完善自身售后配套，总结出一套适合全国的二手电商交易体系，并对此献计献策。

关键词： 网络营销 二手车 车易拍 电商

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、关于中国二手车市场网络营销问题的文献回顾-2

三、二手车网络交易市场行业发展现状-3

四、二手车网络营销模式的特点及优势-4

（一）二手车电商交易的特点-4

（二）网络交易模式的比较优势-5

五、“车易拍”面临的挑战及存在的问题-6

（一）“车易拍”发展现状-6

（二）产品属性特殊，交易环境不成熟-7

（三）法律法规不健全，鉴定标准缺失-8

（四）行业自律不足，监管存在空白-9

六、对策及建议-9

（一）出台鉴定评估标准，完善政策法规-9

（二）发挥行业协会作用，改善市场环境-10

（三）提升企业管控能力，加强技术研发-10

（四）改变传统观念，加强复合型人才培养力度-11

（五）让企业信息无处不在-11

七、结论-11

参考文献-13