国产手机品牌竞争力提升策略分析--以小米手机为例.docx

[摘要]目前，国内手机企业的发展局势表现为三足鼎立的格局。国内手机虽然也在快速的发展中,同样也取得了很好的成绩,但与苹果三星等品牌相比,仍然存在这不足。小米手机是中国国内智能手机,是典型的中国国内的智能手机产品。本文以品牌竞争力和营销策略的相关概念和理论为前提,介绍了其市场细分和竞争战略进行了研究。作者介绍了小米手机的行业特点和现状,在比较了小米手机和主要竞争对手的市场特征后。提出有效的竞争战略。

[关键词]国产手机；小米手机；品牌竞争力；竞争策略

目录

摘要

Abstract

一、相关概念界定-3

（一）品牌竞争力的内涵-3

（二）国产手机品牌的范围界定-3

（三）营销策略的内涵-3

二、相关文献综述-4

（一）国产品牌手机行业竞争战略分析-4

（二）基于SWOT分析下的国产品牌手机企业发展策略研究-5

（三）关于提高我国智能手机企业品牌竞争力的建议-5

（四）国产手机企业的竞争优势分析及可持续发展对策研究-7

三、国产手机品牌市场发展现状分析-7

（一）国产手机品牌市场竞争力现状-7

（二）国产手机品牌市场存在的问题-8

（三）国产手机品牌竞争力提升的重要性-8

四、国产手机品牌竞争力提升的案例分析-9

（一）案例公司背景介绍-9

(二）小米公司品牌竞争力的现状分析-10

（三）小米公司品牌竞争力提升存在的问题-10

（四）对策建议-11

五、结论与启示-11

【参考文献】-11