名人代言对品牌形象的影响分析--以“林丹”为例.doc

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  • 更新时间:2021-02-10
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  • 课题出处:(蔡老师)提供原创资料
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  [摘要]国内外大多数企业早已运用名人代言这一营销策略来塑造品牌形象、构建品牌文化。明星、企业创始人、专家等名人作为品牌代言人,成为企业与目标消费者传递信息的桥梁。但是,名人代言有利有弊,它给企业和代言人带来利益的同时也会带来风险。本文在文献回顾的基础上,从社会心理学角度分析名人代言广泛运用的原因,同时分析在品牌塑造过程中,名人代言产生积极与消极影响的因素,以“林丹”为案例人物,研究林丹对其代言产品品牌形象的影响,给出合理化对策,最后对企业名人代言策略以及规避名人代言风险提出建议,具有一定的现实意义。

    [关键词]品牌;品牌形象;名人代言

 

目录

摘要

Abstract

一、相关概念-3

(一)品牌的定义-3

(二)品牌形象的概念-3

(三)名人代言的内涵-3

二、相关文献综述-4

(一)名人代言的社会学心理学解释-4

(二)名人代言广泛应用的原因-5

(三)名人代言的现状分析-5

三、名人代言对品牌形象影响的分析-7

(一)名人代言对品牌形象的积极影响-7

(二)名人代言对品牌形象的消极影响-8

四、林丹代言的案例分析-9

(一)案例人物背景介绍-9

(二)林丹作为品牌形象代言人的原因-10

(三)林丹作为品牌形象代言人存在的问题-10

(四)相关对策建议-11

五、结论与启示-12

【参考文献】


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