原创服装品牌个性化营销策略研究.doc

[摘要]随着网络技术在新世纪的迅猛进步，各行各业都在想办法打上这辆快车，这其中就包括服装行业。网络服装行业对品牌的认识也在不断更新，这其中就有一种品牌被称为网络原创服装品牌。在品牌出现的早期，以互联网技术为基础，随着电子商务的兴起，吸引了大量的消费者，一度冲上该领域的顶端。但随着流量购买成本迅猛上升，而且实力强大的传统品牌意识到了网络营销的强大优势，这样一来，网络原创服装品牌就遭遇了巨大的挑战。在这里我们先定义什么是网络原创服装品牌，调查分析其现所处的行业大环境，调查消费者在购买时的选择习惯。最后得出网络原创服装品牌遇到的问题和挑战，并提出相应的解决方案。

 [关键词]网络原创服装品牌；品牌营销；品牌个性；品牌传播；品牌推广

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

（三） 文献综述-3

1.网络服装营销的发展前景-3

2.网络服装营销的发展中的问题及对策-3

3.中外网络服装营销对比研究-3

二、品牌营销理论相关概述-4

（一） 品牌概述-4

（二） 品牌个性策略概述-4

（三） 网络原创服装品牌内涵界定-5

三、 网络原创服装品牌营销现状及问题分析-5

（一） 网络原创服装品牌营销现状-5

1. 网络服装行业发展历程-5

2. 网络原创服装品牌营销模式-6

3. 网络原创服装品牌营销策略分析-7    

（二） 网络原创服装品牌个性策略存在的问题-8

1. 品牌差异化定位模糊-8

2. 缺乏品牌文化内涵-8

3. 产品研发能力弱-9

四、THE PINKPO原创品牌个性化营销策略研究-10

（一） THE PINKPO 品牌简介-10

（二） THE PINKPO品牌个性化营销策略-10

1. 差异化定位策略-10

2. 品牌文化策略-11

3. 服装产品研发策略-12

结论-14

参考文献