宏信连锁超市营销现状研究.doc

摘要：近年来，随着我国零售业的快速发展和对外开放程度的进一步加深，零售企业面临着越来越大的竞争压力。市场竞争日益激烈，企业制定出科学合理的营销方式对企业的意义重大。连锁超市在我国的发展时间较短，仍然存在许多问题。本文通过对国内外连锁超市产生发展及经营模式的研究,结合了宏信连锁超市发展的内外部环境和现实中存在的各种问题,对宏信连锁超市进行一些营销方面的分析并提出相应的对策。

关键词：连锁超市  营销  零售

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

   （一）研究背景及意义-1

   （二）研究现状-1

二、连锁超市概述-3

    (一) 连锁超市的概念与特征-3

   （二）连锁超市的产生、发展历程-3

三、宏信连锁超市市场营销环境分析-4

 (一)-宏观环境分析-4

  1.经济环境分析-5

  2.人口环境分析-5

  3.技术环境分析-5

(二)-宏信连锁超市内部环境分析-6

(三)-宏信连锁超市SWOT分析-6

四、宏信连锁超市营销存在的问题-9

(一)-市场定位不明确-9

(一)-营销模式单一-9

(三)-品牌缺乏竞争力-9

  (四)-员工队伍建设不完善-9

五、宏信连锁超市营销的对策-9

(一)-扩大市场规模-9

(二)-构建线上经营的模式-10

(三)-加强品牌建设-10

 （四）提升队伍管理水平-11

六、结论-11

参考文献-13