浅析网络营销中产品定位策略的应用--以韩都衣舍为例.doc

[摘要]随着网络的不断普及，电子商务作为一种新的购物模式给人们生活带来了巨大改变，凭借自身的独特优势，电子商务过往十几年保持了一个飞速发展的势头，巨大的发展空间以及前景吸引到了大量企业来开拓网络营销渠道。对于服装行业来说这是一个非常有利的形式，本文首先对网络环境下的女装市场进行分析，然后再结合韩都衣舍的具体情况进行分析，通过了解产品定位的理论知识、基本方法去分析韩都衣舍目前的产品定位方法，以及存在的问题，并在文章最后对韩都衣舍未来的产品定位方向给予建议。最终通过本文的分析也可以了解到准确定位对企业发展的重要性。同时也指出准确定位的目的就是让消费者对产品留下深刻的印象，能够区别于其他同等类型的竞争品，引起顾客的购买欲望，以至于可以快速的占领目标市场。

[关键词]网络营销;产品定位;方法;原则

目录

摘要

Abstract

一、产品定位的理论综述-4

（一）产品定位的产生-4

（二）市场定位、产品定位、品牌定位的关系-4

（三）产品定位主要方法-5

（四）产品定位的策略与步骤-6

二、目标市场分析-7

三、韩都衣舍市场定位策略的应用分析-8

（一）价格定位-8

（二）风格定位-9

（三）质量定位-10

四、针对韩都衣舍未来产品定位的优化建议-11

（一）功能定位-11

（二）竞争者定位-12

（三）千人千面-提供个性化的服务-12

五、总结-12

[参考文献]-14