互联网背景下定制营销未来发展前景--以青岛红领集团为例.doc

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  • 更新时间:2017-12-26
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摘要

 

随着消费者消费水平的提升,消费者对于产品种类的选择也越来越趋向多样化和差异化。大规模定制营销模式早在90年代就很受欢迎,但是如今互联网的普及度越来越高,消费者消费方式发生了转变,企业已经很难继续采用传统定制模式来维持自身的市场占有率,在现今的市场竞争中,大规模的定制营销模式要与互联网相结合才能迎合消费者需求。总体而言,本文以企业营销策略为研究对象,以大规模定制营销为基础,结合红领集团这一集体的案例,基于红领集团目前采用的定制营销模式的特点,分析企业在当下互联网时代背景下实行定制营销策略优劣,针对定制营销目前存在的问题提出整改措施,为企业未来实行定制营销模式提供新的思路及发展方向,阐述大规模定制营销顺应时代发展前景光明。

 

关键词:互联网;定制营销;C2M模式;策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

(一)研究背景-1

(二)研究目的-1

(三)研究意义-1

二、 定制营销理论综述-2

(一)定制营销概念-2

(二)定制营销发展的必要性-2

(三)定制营销的优势特点-3

三、 红领集团定制营销模式-4

(一)“源点”式管理模式-4

(二)定制产品智能制造模式-5

(三)C2M商业模式-6

四、大规模定制营销策略-6

(一)促销策略-6

(二)渠道策略-7

(三)产品价格策略-7

五、定制营销面临的问题-7

(一)顾客与企业建立关系的障碍-7

(二)消费习惯与诚信障碍-8

六、发展定制营销采取的措施-8

(一)建立顾客数据库加密系统-8

(二)建立信誉保障系统-8

七、结论-8

八、结束语-9

参考文献-10

致谢-11


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