互联网时代下事件营销研究--以汽车行业为例.docx

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  • 更新时间:2017-12-26
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  • 课题出处:(儿童文学)提供原创资料
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摘要

 

随着中国经济持续快速的发展,市场竞争日益激烈,产品质量、价格的竞争和广告宣传的竞争已经屡见不鲜,但是这些传统的营销方式和策略的局限性也逐渐凸显出来。事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广方法,依据其成本低,关注度高,传播的范围广等特点,改善了传统营销方式和策略的不足,日益成为企业营销的重要途径。本文将通过剖析汽车行业在互联网时代下的事件营销,详细说明事件营销应用策略,通过多种途径方法借鉴成功案例学习经验为我所用,使企业以最低的宣传成本获得最大的营销效果。

本文从市场营销学角度分析互联网时代下,事件营销在汽车行业的应用,提出事件营销应用的策略与方法。

 

关键词:事件营销;互联网时代;整体营销

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

(一)选题的背景及意义-1

(二)国内外研究现状-1

(三)研究的思路及方法-1

(四)文章的创新和不足-3

二、新时代互联网环境下事件营销分析-3

(一)事件营销概念-3

(二)新时代互联网环境下事件营销概述-3

(三)互联网环境对于事件营销的影响作用分析-3

三、事件营销对汽车行业的影响——以“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销”为例-6

(一)“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销概述-6

(二)“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销效果分析-9

(三)“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销对汽车行业的优势分析-12

四、结论和建议-12

(一)企业采取事件营销的借鉴之处-12

(二)企业事件营销的思路及启示-13

五、结束语-14

参考文献-15

致谢词-16


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