品牌传播视角下维多利亚的秘密事件营销策略研究.docx

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  • 更新时间:2017-12-26
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  • 课题出处:(儿童文学)提供原创资料
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摘要

 

随着市场的发展,事件营销成为联系企业与公众的热点,越来越多的企业认识到事件营销的价值。事件营销是企业通过多种途径,包括利用现有的、或是策划和组织制造具有新闻价值和社会影响力的人物或事件,来最终促成其产品或服务的畅销的手段和方式。 

成功的事件营销可以达到很好的效果,提高企业自身或是产品的知名度、美誉度,加大企业品牌的影响范围,树立起良好的品牌形象等,得到了广泛的应用。 当然,成功的事件营销,并不是只在创造一时的传播爆炸效果,也不仅仅在追求销售量的激增,其更多的是为了塑造品牌的形象,维护品牌的影响力。在构建事件营销目标时,也要讲求一定的方式方法。企业应该注重以品牌传播的方式作为导向,时刻关注产品传播的最新方式;同时对自身开展市场定位,在运用事件营销传播方式时结合整合营销传播,最终树立品牌的个性和内涵,提高产品的辨识度,增强其在公共场合下的曝光率。

本文在分析品牌传播相关的理论后,以维多利亚的秘密内衣成功营销为例,深刻剖析了维密内衣秀进行事件营销的过程,及其对于品牌传播的影响。并在此基础上,分析了企业应用事件营销进行品牌传播的策略,并具体结合我国内衣企业的现状,给出合理的发展建议。

 

关键词:事件营销;品牌传播;维密内衣

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-3

(一)选题背景-3

(二)研究意义-3

(三)研究方法-4

二.品牌传播与事件营销相关概念-5

(一) 品牌传播内涵-5

(二) 事件营销理论概念-6

三、品牌传播视角下制定事件营销策略-8

(一)以品牌传播为导向确定事件营销目标-8

(二)市场定位-8

(三)事件营销传播方式-9

(四)事件营销传播必要途径——整合营销传播-11

四、品牌传播视角下维多利亚的秘密事件营销的影响分析-13

(一)维多利亚的秘密简介-13

(二)维多利亚的秘密最成功的事件营销——新品内衣发布会-13

(三)维多利亚的秘密内衣秀事件营销效果评估-14

(四)维多利亚的秘密事件营销对品牌传播的影响-15

(五)维多利亚的秘密事件营销对我国内衣企业进行品牌传播的启示-15

五、结果讨论-17

(一)企业应用事件营销进行品牌传播的策略-17

(二)事件营销对品牌传播的影响-17

参考文献-19


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