新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略研究-以范思哲为例.doc

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  • 更新时间:2017-12-26
  • 论文字数:11815
  • 课题出处:(儿童文学)提供原创资料
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摘要

 

新媒体时代的到来,为奢侈品品牌广告媒体策略的发展提供了良好的机会和条件,也为奢侈品品牌企业带来了很大的挑战。面对新媒体时代所带给我们的有利机会,奢侈品企业应该抓住机会,更好的选择和利用好广告媒体,更好的去运用适合自己品牌的广告媒体策略。

各种媒体的多样性为奢侈品企业提供了多种多样的选择机会,但同时,也会使奢侈品企业面临着巨大的压力,互联网传播的信息的具有分散化、多元化等的特点,怎样选择让自己企业能够有更好的发展的媒体,怎样制定适合自己企业产品的广告媒体策略,是当前奢侈品企业面临的一大难题。

    本篇论文将围绕题目,解释说明新媒体、奢侈品、广告媒体、广告媒体策略等的相关理论,为奢侈品企业未来更好的发展提供理论上的依据。

   

关键词:新媒体时代;奢侈品品牌;广告媒体;广告媒体策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

  (一)选题背景-1

  (二)国内外研究现状-2

  (三)研究目的及意义-2

二、理论综述-3

  (一)新媒体的概念及发展应用-3

  (二)奢侈品定义、分类及特点-4

  (三)奢侈品品牌的定义与要素-5

  (四)广告媒体策略相关知识理论综述-6

三、新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略的运用-7

  (一)新媒体环境对广告媒体策略应用的影响-7

  (二)新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略的应用现状-8

  (三)新媒体环境下奢侈品品牌广告媒体策略发展趋势-9

四、个例分析——范思哲的广告媒体策略分析-10

  (一)范思哲品牌分析-10

  (二)新媒体环境下范思哲的广告媒体策略-10

结束语-13

参考文献-14

致谢-15


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