山东省球迷经济的发展战略研究-以鲁能足球俱乐部为例.docx

摘要

我国要强国富民，应该把人民的健康放在首要位置，人民要健康，就需要多运动，体育运动的发展催生了体育经济的发展，而体育经济中重要的一个版块是球迷经济，球迷经济在体育经济中占据重要的地位。山东球迷市场广阔、历史悠久,我的这次论文课题主要根据时下球迷经济的发展大趋势和总体情况，研究山东省内体育经济尤其是球迷经济的发展现状与趋势，总结球迷经济发展带来的好处，提出对促进球迷经济发展的具体建议，以具体的俱乐部：山东鲁能足球俱乐部为主，以其他的国外俱乐部为辅，作为借鉴。突破国内对于体育经济尤其是球迷经济研究的限制，得出最终的研究结论。

关键词：球迷经济；体育经济；鲁能足球俱乐部

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）主要研究方法-2

（三）研究目的和意义-2

（四）国内外研究现状-3

二、鲁能足球俱乐部球迷经济发展现状-5

（一）球迷经济的内涵-5

（二）俱乐部概况-5

（三）球迷经济发展模式-5

1. 与招商银行合作制作套票卡-5

2. 俱乐部队刊-5

3. 组织球迷活动-5

4. 球迷梦想公园-6

三、鲁能足球俱乐部发展球迷经济存在的问题-7

（一）球迷协会管理困难，管理人员缺乏管理能力-7

（二）俱乐部品牌建设落后-7

（三）俱乐部对球迷协会的控制较弱-7

四、国外俱乐部发展球迷经济实例—以皇马为例-8

（一）球星发展策略-8

（二）建设俱乐部专卖店-8

（三）球队文化悠久-8

五、鲁能足球俱乐部球迷经济发展对策-9

（一）提高俱乐部成绩-9

（二）构建品牌建设-9

（三）加强对球迷协会的管理-9

（四）优化球迷娱乐模式-9

（五）搭建球迷互动平台，走进校园和社区-10

结 论-11

参考文献-12

致  谢-14

附录：鲁能足球俱乐部球迷经济发展问题的球迷调查问卷-15