网络销售冲击下的传统零售业应对策略研究.docx

摘要

互联网飞速发展的今天，网络销售对传统零售业的冲击越来越大，关店潮频频出现。本文通过对网络销售和传统零售业的现状分析比较，指出了网络销售对传统零售业的正面影响和负面影响，再结合国外传统零售业的发展现状，分析国外传统零售业发展的先进改革措施，得出改善我国传统零售业的相关启示，对制约消费者选择购买方式的因素进行总结。网络销售的影响必须引起重视，我国传统零售业必须准确地作出反应，制定有效的应对策略，要抓住机遇，全方位促进我国传统零售业的转型和发展。本文正是从此视角展开研究分析。

关键词： 网络销售；传统零售业；关店潮；应对策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、引言.1

（一）选题背景与研究意义.1

（二）国内外研究现状.2

二、我国传统零售业与网络销售的现状分析.4

 （一）传统零售业现状分析.4

（二）网络销售现状分析.4

三、网络销售对传统零售业的影响.8

 （一）网络销售对传统零售业的负面影响及原因.8

（二）网络销售对传统零售业的正面影响.10

四、我国传统零售业应对网络销售冲击的策略.12

（一）明确自身定位，锁定消费群体.12

（二）以消费者为中心，加强管理，提高服务.12

（三）改变传统的商业模式.12

（四）加强自身商品开发，增加自有品牌种类和比重.13

（五）完善法律体系，建立良好发展的市场环境.13

（六）加快科技创新，促进业态优化升级.14

参考文献.15

致谢.17