中国婚庆服务业营销策略研究.doc

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  • 更新时间:2019-01-18
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摘要:中华民族有着悠久的历史,也就积累了深厚的婚庆文化底蕴。随着中国经济的快速发展,人民的生活水平日益提高,婚庆作为一个新兴的行业渐渐被人们所熟知,并受到疯狂的追捧。本文就是对婚庆这个新兴行业的起源,形成原因以及营销策略进行研究,并提出了针对目前我国婚庆行业出现的问题的几点对策。希望通过本文能够让更多的人知道该行业的弊病,并努力完善该行业,争取把婚庆服务业做大做强。

 关键词:婚庆  市场  营销策略

 

目录

摘要

ABSTRACT

引言-1

1 婚庆的起源-2

2婚庆服务业形成原因-2

2.1社会原因-2

2.2个人意义-2

3婚庆服务业的国内外现状-3

4婚庆服务业的特点-5

4.1新兴行业,前景看好-4

4.2消费巨大,市场潜力无限-5

4.3消费集中,时间性强-6

4.4主体规模小,进入壁垒低-6

4.5从业人员素质不高,服务质量良莠不齐-7

4.6市场混乱,缺乏标准限制-7

4.7品牌意识不强,很难形成核心竞争力-8

5婚庆服务业营销策略的建立-8

5.1市场细分-9

5.2目标市场-9

5.3市场定位-9

6婚庆服务业的营销策略分析-10

6.1利用多种营销传播途径,提高行业知名度-10

6.2举行大型促销活动,打造销售声势。-11

6.3整合行业产业链,实现强强联手-12

6.4婚礼形式多样化,提高进入壁垒-12

6.5注重从业人员的培训,提高服务质量-13

6.6建立和实施行业标准,成立行业协会-13

6.7打造核心竞争力,争当行业标杆-13

6.8提高法律意识,合理维权-14

7结论-14

参考文献-15


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