2017年度彩电品牌强度测试研究.docx

摘要：2017年，彩电行业发展艰难。产品结构升级，产品创新和技术发展，各品牌竞争变得愈发激烈，彩电市场发生重大变革。品牌强度的高低影响着品牌的市场以及产品购买等,决定着消费者对品牌的认知。本文借鉴Interbrand评估模型中品牌强度的计算，根据国内彩电的市场情况以及相关电视媒体提供的品牌广告投放量等，对国内彩电市场各大品牌的市场占有率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行分析，以此测算出其综合品牌强度。通过对品牌强度的比较分析，为彩电行业的品牌发展提供对策和建议。

【关键词】 品牌强度   本土品牌   外资品牌  互联网品牌

目录

摘要

Abstract

一、彩电行业品牌发展及理论研究综述-3

(一)彩电行业品牌发展综述-3

(二)彩电品牌理论研究综述-6

二、品牌强度要素构成及模型分析-8

三、彩电品牌强度的主要指标分析-10

（一）市场占有率分析-10

（二）品牌传播力分析-11

（三）品牌知名度分析-12

（四）品牌美誉度分析-13

（五）品牌趋势力分析-15

四、研究结论与对策建议-16

（一）彩电品牌强度分析结论-16

（二）彩电发展对策建议-18

参考文献