淘宝“双十一”营销策略研究.doc

摘要：随着互联网的飞速发展，互联网时代随之而来。人们也越来越热衷于网上交易，网上购物。淘宝“双十一”是基于人们对网上购物的狂热，量身打造的一个网络购物狂欢节。本文通过了解淘宝“双十一”的兴起与发展，对淘宝“双十一”的营销策略进行了深入研究，分析其营销策略产生的问题，并提出优化策略，全面探究其未来发展趋势。

关键词：淘宝；双十一；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、淘宝“双十一”概述-1

（一）淘宝“双十一”的兴起-1

（二）淘宝“双十一”的发展-1

二、淘宝“双十一”的营销策略-2

（一）活动前期宣传推广，吸引消费者眼球-3

（二）利用价格优势，巧妙抓住人们的需求心理-3

（三）结合科技进步，打造最时尚的购物节-3

（四）持续营销推广，提高消费者购物热情-4

（五）淘宝采用新型网络营销组合-5

三、淘宝“双十一”营销策略SWOT分析-5

（一）优势分析-5

（二）劣势分析-6

（三）机会分析-6

（四）威胁分析-7

四、淘宝“双十一”营销产生的问题及对策-7

（一）淘宝“双十一”营销产生的问题-7

（二）淘宝“双十一”营销的优化对策-9

五、淘宝“双十一”的发展趋势-9

（一）淘宝“双十一”开启淘宝新时代-10

（二）淘宝“双十一”品牌的维护和提升-10

六、结论-11

参考文献-12