丽江古城小微企业生存发展研究.docx

摘要：云南丽江古城，也叫“大研古镇”，它位于云南省丽江市玉龙雪山脚下的大研镇。海拔2400余米。这是一座风景非常优美，历史特别悠久和文化丰富多彩的名城，同时也是中国非常少见的保存相对较好的少数民族风情古镇。丽江古城是云南省唯一一个入选世界文化遗产名录的古城镇，有非常多的民俗文化和神秘的宗教仪式，有自己的信仰，还有非常漂亮的纳西族传统民居，吸引了很多外地游客前来丽江观光旅游。但是近年来，丽江古城的发展也遇到了瓶颈，这篇文章以现实数据为研究依据，针对他们遇到的发展困境，结合现代先进的管理经验，为古城的保护和古城小微企业可持续经营提出建议。丽江古城面临的问题也是中国现存古城古镇面临的问题，可以借鉴到全国各地。

关键词:丽江古城  发展  经验

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、丽江古城小微企业研究背景及意义-2

（一）丽江古城企业研究背景-2

（二）丽江古城小微企业研究意义-2

二、丽江古城小微企业发展现状-3

（一）丽江旅游人数增速放缓-3

（二）店铺密集租金疯涨-4

三、丽江古城小微企业生存发展中存在的问题-5

（一）丽江古城不再神秘，对游客吸引力下降-5

（二）负面消息缠身，旅游形象受损-5

    1、丽江古城过度开发，商业化严重-5

    2、旅游市场不规范-5

    3、旅游从业人员服务质量跟不上古城的发展速度-6

（三）跟不上时代的步伐-6

四、丽江古城小微企业生存发展启示-7

（一）遏制过度开发，保护古城那些特色文化-7

（二）出台强制措施，规范旅游市场-7

    1、暂停批复新的经营场所-7

    2、坚决打击拉客宰客现象，明码标价-7

（三）紧跟时代的步伐-9

结论-9

参考文献-10

致谢-11