品牌价值评估理论与实践研究.doc

摘要：随着经济的发展，企业对自身的品牌也更加重视，对品牌价值的研究也越来越深入。因为品牌价值不属于有形资产，只能做出定性分析定量分析的难度比较大。尺度的把握比较难，导致了同时刻相同的企业品牌在不同的评估方法下会有不同的结果。国内外品牌价值模型也基本完善。本文在 MSD 模型的基础上进行的改进，提出了MSG模型，为企业品牌价值的研究做出了新的思路。在原有的模型上加入了消费者因素，更加全面的对品牌价值进行评估。

关键词： 品牌 品牌价值 品牌价值评估 MSD模型

目录

摘要

Abstract

第一章 引言2

（一）研究背景及意义2

（二）研究现状2

（三）研究思路与创新3

第二章 企业品牌价值来源及影响因素分析4

（一） 企业品牌价值来源观点4

（二） “二六二”原则划分品牌价值5

第三章 企业品牌价值评估方法7

（一） 传统三种传统的评估方法7

（二） 三种国内外主流评估机构使用评估模型8 

第四章  MSD 模型的改进10

（一）MSD模型的改进10

（二）MSD模型的使用条件11

第五章  运用改进后的MSD模型对联想品牌价值为例11

（一）对联想品牌价值进行评估11

（二）本文的结论13

参考文献16