老凤祥品牌价值评估研究-基于改进的Interbrand模型.docx

摘要：当代社会已经远离那个物质匮乏的年代，随着经济的高速发展，市场上产品趋同现象极为普遍，产品同质化现象严重。在这样的市场环境中，品牌有着举足轻重的地位。本文以具有代表性的老字号品牌——老凤祥为例，从企业的文化，经营范围，市场占有率，品牌战略等方面对老凤祥的基本情况进行分析，同时，考虑到品牌评估的方法众多，但基于我国老字号品牌的特殊性，目前尚缺少针对老字号品牌的评估方法，在原有的Iterbrand模型的基础上，对模型的影响因素上进行了完善，改进后的Iterbrand模型加入了对历史因素和消费者因素等方面的考虑，并通过专家打分法对各个指标进行打分来对老凤祥这个案例进行分析，使评估结果更具说服力。

关键词：老凤祥；品牌价值；Iterbrand模型；改进

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  品牌的定义及其价值评估文献综述-1

2.1  品牌的定义-1

2.2  品牌价值评估文献综述-2

3  品牌价值评估模型及其改进-3

3.1  传统Interbrand模型理论基础-3

3.2  对传统Interbrand模型进行改进-5

3.3  改进后的Interbrand模型的评价-6

4  基于Interbrand模型对老凤祥品牌价值的评估-6

4.1  老凤祥的简介-6

4.2  评估所遵循的原则-7

4.3  评估过程-8

4.3.1  确定品牌收益-8

4.3.2  确定品牌乘数-9

4.4  确定品牌价值评估结果-10

5  结论和建议-10

参考文献-12