地域文化符号在广告设计中的应用研究.doc

摘要：敦煌文化最早是被运用在文人的画卷中，如今被广泛应用到广告设计中，并且诞生了诸如欢欢、合璧系列等经典作品。但同时在元素选择、表现形式和传播路径等方面存在一些问题，为此，正视问题并加以改变，成为推动地域文化符号更好融入到广告设计中的必要之举。在此基础上，通过对敦煌文化的理解进行元素提炼，结合广告设计现状进行分析，为广告设计者探索其他的地域文化提供一定参考。 

关键词：广告设计；地域文化符号；敦煌文化

目录

摘要

Abstract

1  引言1

1.1  课题的目的1

1.2  课题的意义1

1.3  研究现状1

2  解读地域文化符号2

2.1  地域文化符号的概念2

2.2  地域文化符号的特征2

2.3  地域文化符号的表现方法3

2.3.1  归纳提取法3

2.3.2  图像表现法4

2.3.3  元素重组法4

2.3.4  元素叠加法4

2.3.5  文字图形化法4

2.3.6  概括抽象法4

3  敦煌地域文化的研究与分析4

3.1  丝绸之路5

3.1.1  丝绸之路的解读与应用5

3.1.2  名胜古迹的解读与应用5

3.2  佛教5

3.2.1  飞天形象演变6

3.2.2  壁画图案演变7

3.2.3  壁画色彩演变8

4  敦煌符号在广告图形设计中的应用8

4.1  广告设计现状8

4.1.1  影视广告8

4.1.2  平面设计9

4.2 在广告中的不足11

4.2.1  元素选择雷同11

4.2.2  表现形式匮乏12

4.2.2  传播路径单一12

5  小结14

参考文献15