基于新媒体环境下的互动广告策略研究--以H5为例.doc

摘要：现在的时代是新媒体的时代，新媒体技术的发展为广告行业的发展提供了技术上的支持，衍生和发展了互动广告。新媒体环境下的互动广告打破了传统媒介和传统广告单向式的传播方式，实现了广告和受众之间的新互动。包括听觉、视觉、触觉等多方面的感官体验，最后产生乃至思维和情感的共鸣，从而实现最佳的传播效果。本文分析了新媒体环境下的互动广告的发展现状，分析了互动广告的发展的实现因素、特点、优势和不足之处，并以H5[ H5就是HTML5名字的精简版，这是一个关于网页语言代码的广告]广告为例做出了相应的分析，最后提出了相应的建议。

关键词：新媒体环境；互动广告；H5；传播效果

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  互动广告的灵魂-1

3  新媒体环境-2

4  新媒体环境下互动广告的基本要素-3

4.1  互动流程-3

4.1.1  互动目标的确立-3

4.1.2  互动内容的构想-3

4.1.3  互动媒介的选择-4

4.1.4  互动效果的预测-4

4.2  体验式设计-4

4.3  人性化-4

4.4  个性化-5

4.5  震撼力-5

5  以H5为例-5

5.1   H5的定义-5

5.2   H5广告的现状-6

5.3   H5广告的类型-6

5.3.1  产品推广型-6

5.3.2  品牌宣传型-7

5.3.3  产品介绍型-7

5.3.4  总结型-8

5.3.5  功能型-9

5.4   H5广告的表现形式-9

5.4.1  简单展示-9

5.4.2  小游戏-10

5.4.3  仿真模拟现实-10

5.4.4  社交传递-10

5.4.5  视频形式-10

5.5   H5广告与传统广告的区别-10

5.5.1  跨平台-11

5.5.2  形式丰富-11

5.5.3  病毒式传播-11

5.5.4  时间短成本低-11

5.5.5  互动性强-12

6  互动广告优势以及存在不足-12

6.1  互动广告的优势-12

6.1.1  互动性强-12

6.1.2  体验程度高-13

6.1.3  融入游戏化元素-13

6.1.4  个性化程度高-14

6.1.5  裂变式的分享-14

6.2  互动广告存在的问题-14

6.2.1  过分依赖奖励机制—“伪互动”-14

6.2.2  过度模仿-15

6.2.3  线上线下脱节-15

6.2.4  过分追求广告互动形式-15

7  互动广告的完善策略-16

7.1  充分了解受众的信息数据-16

7.2  与受众深度互动-16

7.3  开拓多元化互动渠道-16

7.4  实现线上线下互动-16

7.5  技术和创意的有效互动-17

8  结语-17

参考文献-18