平面广告中的汉字元素.doc

摘要：在我国民族文化的熏陶下，国内平面广告逐渐展现出了独特的中国风采，但是相较于发展时间更长的欧美，日韩等国家仍有一定差距。想要缩短差距，最重要的是发展具备中国民族文化特色的平面广告。汉字是我国民族文化的标志，独特的价值与魅力使它成为中国平面广告中非常重要的一部分，因此对汉字元素应用的研究分析对中国平面广告水平的提升具有重要意义。本文将概述汉字元素，汉字元素设计的重要性以及汉字元素应用情况，以六书理论为依据探索研究汉字元素创意应用，为我国平面广告的发展提供一些参考和建议。

关键词：平面广告；民族文化；汉字元素；六书理论

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  平面广告中的汉字元素-1

2.1  平面广告的三大构成元素-1

2.2  汉字元素的重要价值-1

2.3  汉字元素的应用对平面广告的重要意义-2

2.3.1  增添平面广告吸引力-2

2.3.2  拓展创意设计空间-2

2.3.3  增强平面广告民族特色-2

3  国内外平面广告中汉字元素应用情况-3

3.1  国内汉字元素应用情况-3

3.2  国外汉字元素应用情况-3

4  六书理论下的汉字元素创意应用-3

4.1  六书理论-3

4.2  象形创意-4

4.3  指事创意-5

4.4  形声创意-5

4.5  会意创意-6

4.5.1  汉字与汉字的重组-6

4.5.2  汉字与图的重组-7

4.5.3  汉字字素与图的重组-7

4.6  转注创意-8

4.7  假借创意-9

5  六书之外的汉字创意现象-10

6  总结-10

参考文献-11