网络剧里的创意中插广告策略浅析.doc

摘要：2016年是网络剧的“井喷”年，而其中植入式广告也是网络剧的收入来源之一。网络剧的低门槛也代表着植入广告不受限制，但之前网络剧中的植入式广告形式与电视剧中的相差无几，形式过于单一。而网络剧《老九门》的播出，也意味着一种新形式的植入广告的产生。通过对《老九门》以及其他网络剧的分析我们可以看到这种新形式的植入广告是一种新发展，对于网络剧来说又带来不少的收入。目前新形式植入广告已经运用在大量的网络剧中，其带来的价值以及发展是值得深入研究的。

关键词：网络剧；创意；中插广告；新发展

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  创意中插广告的现状-1

2.1  创意中插广告的概念-1

2.2  创意中插广告的最初起源-2

2.3  创意中插广告的特点-2

2.3.1  广告形式的独立性-2

2.3.2  广告内容的原创性-2

2.3.3  广告与受众具有较强的互动性-3

2.4  创意中插广告的现状-3

2.4.1  热门IP为创意中插广告提供了发展空间-3

2.4.2  创意中插广告单集价格不断上涨-4

2.4.3  广告商从客户转变为营销合伙人-4

3  创意中插广告在发展过程中呈现的优劣势-5

3.1  广告植入的创新优势-5

3.2  创意中插广告的劣势-6

4  创意中插广告存在的问题-7

4.1  视频平台投机取巧-7

4.2  广告投放门槛低-8

5  创意中插广告存在问题的解决方法-8

6  在网络剧里植入中插广告的广告策略-9

6.1  创意中插广告的表现形式-9

6.2  广告精准投放-11

6.3  广告创意提升产品价值-12

7  结语-12

参考文献-14