引发社会共鸣的叙事广告策略研究(有案例).doc

摘要：叙事广告一直是广告中的一个重要分支，它能在有限的时间内向观众传达完整的情感及理念。其中一类以社会现实为拍摄脚本的广告往往能够在短时间内造成病毒式传播，此类广告基本立足于受众的角度，反映社会当下热点，从而引发社会共鸣，造成大量讨论。和以往专注于产品功能的广告不同，此类广告侧重点多在于关注当下的社会性问题，在引发观众思考的同时，传达自身的品牌精神，完成了从单纯的广告到品牌营销的转变。本文将以叙事广告中的女性形象诉求为例，概说由叙事广告引发社会共鸣的营销现象，探讨此类现象的意义及作用机制。

关键词：社会共鸣；品牌营销；女性形象；叙事广告

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  叙事广告引发社会共鸣的现象概说-2

2.1  现象相关概念解析-2

2.2  叙事广告引发社会共鸣的案例举隅-2

2.2.1  内容立足于社会现实-2

2.2.2  广告理念符合受众情感诉求-4

3  叙事广告引发社会共鸣的作用机制-6

3.1  感知社会现实——引发共鸣的基础-6

3.2  传达品牌理念——引发共鸣的本质-7

3.2  社会化媒体营销——扩大广告宣传范围和热度-8

3.2.1  社会化媒体概念解析-8

3.2.2  社会化媒体宣传的优势-8

3.2.3  社会化媒体营销下的广告宣传效果-9

4  叙事广告引发共鸣对品牌的意义-10

4.1  获得受众认同，推动产品销量-10

4.2  扩大品牌影响范围，提升知名度-11

4.3  宣传品牌文化，维持品牌可持续发展-11

5  结语-13

参考文献-14