自媒体环境下的“网红”营销--以“Papi酱”为例.doc

摘要：自媒体时代，网红传播风格具有泛娱乐化、内容生产全网民化、传播跨平台化的特点。2016中国首份网红经济白皮书表示，2016年中国网红数量已超过100万。同时，在百万网红中，Papi酱与王思聪、叫兽易小星被评为年度网红。本文通过对自媒体和网红的概念进行界定后，以2016年走红微博的博主“Papi酱”为例，分析自媒体的环境特点下“网红”的营销方式。在分析过程中，本文将以4I理论为核心，探讨在网红营销中趣味、利益、互动、个性原则的运用，同时分析营销过程中可能存在的问题，以此提出网红营销中更好的发展方式与道路。

关键词：自媒体；网红营销；Papi酱

目录

摘要

Abstract

1  绪论-3

2  自媒体和网红的相关概述-4

2.1  自媒体的概念和特征-4

2.2  自媒体环境下的网红-4

3  Papi酱的“网红”营销现状-5

3.1  Papi酱走红事件简介-5

3.2“4I”理论相关概念-5

3.2.1  Interesting趣味原则-5

3.2.2  Interests利益原则-5

3.2.3  Interaction互动原则-6

3.2.4  Individuality个性原则-6

3.3  papi酱的“4I”营销策略分析-6

3.3.1  趣味原则:内容为王与娱乐至死-6

3.3.2  个性原则:形象贴近性与特有标签-7

3.3.3  互动原则:新媒体与多网络平台互动-8

3.3.4  利益原则:信息获取与受众满足-9

4  自媒体时代网红营销存在的问题-9

4.1  内容低俗化现象严重-9

4.2  盈利渠道多，广告产品质量缺乏保障-9

4.3  广告植入过多，粉丝流失-10

4.4  与受众交流有限，粉丝关系单向-10

5  网红营销优化对策-11

5.1  加强内容的优化与升级-11

5.2  立足长远，走出“圈钱经济”-11

5.3  加强广告的生动性-12

5.4  与受众进行深度交流，加强关系维护-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15