符号学视角下的企业广告语价值研究.doc

摘要：在广告中，其广告语本身就是一种符号，可以说表达的方式多种多样。根据皮尔斯三分法针对符号的分类，结合智能家居实例研究，本文认为房地产智能家居广告语主要由图像符号、文字符号、指示符号和象征符号组成。基于此，文章从符号学视角下对广告语的符号表现以及具体价值进行分析，广告语在今后广告中将变得越来越重要，同时在具体的广告表达上需要重新进行思考，政策性的约束必然是一种趋势，也是企业主适应国家政策完善的新趋势，将语言作为符号传播的组成部分，对于今后的广告语使用提出建议。

关键词：语言符号；广告语；策略

目录

摘要

Abstract

1 引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究意义-1

2.符号学视角下的广告语相关概述-2

2.1鲍德里亚的商品符号价值-2

2.2新时期下符号价值的不断增加-2

2.2.1广告营销角度：较低的成本投入获得最大利润-2

2.2.2社会发展以及消费者需求带来的符号价值上涨-3

3.符号学视角下的企业广告语分析——以智能家居广告为例-3

3.1广告语的组成结构-3

3.2智能家居广告语的组成元素-4

3.2.1图像符号-4

3.2.2文字符号-5

3.2.3指示符号-5

3.2.4象征符号-6

3.3智能家居广告语体系应用-7

3.3.1以智能家居产品本体为诉求-7

3.3.2以智能家居产品功能为诉求-8

3.3.3以智能家居产品效果为诉求-9

3.4智能家居广告语符号体系应用价值-9

4.提升企业广告语价值的策略研究-10

4.1 语言表达商品的附加值-10

4.2标志产品个性的符号-10

4.3广告语传播的区别使用-11

5 总结-12

参考文献-13