论“欢乐书客”市场细分策略.doc

摘要：“欢乐书客”作为中国网络文学市场上一家新兴的网络文学平台，以其独到的市场定位而一举成功。基于目标消费群体的基本诉求，不断努力发展，成为了一个风格鲜明，充满活力的网文平台。而这主要归功于“欢乐书客”明确而连续的市场细分策略。本文以“欢乐书客”的市场细分发展策略为分析样本，从市场细分的角度归纳总结“欢乐书客”发展壮大，取得成功过程运用到的市场细分原理应用，总结在网络文学环境中市场细分策略的应用对“欢乐书客”发展的影响。

关键词：网络文学；“欢乐书客”；市场细分；交互性沟通

目录

摘要

Abstract

1   绪   论-1

1.1  研究背景及意义-1

1.2  研究内容-1

1.3  研究目的和思路-2

2  “欢乐书客” 市场细分策略不同阶段的应用-3

2.1  “欢乐书客”的形象定位改变-3

2.2  “欢乐书客”的市场特色展现-4

2.3  “欢乐书客” 的扩张式发展-5

3   “欢乐书客”策略背后需要在意的问题-6

3.1  “欢乐书客” 人情策略的瑕疵-7

3.2  “欢乐书客”主题作品题材需要升级和优化-7

3.3  “欢乐书客”应对自身策略的问题解决能力不足-8

3.4  “欢乐书客”的渠道权力较弱-9

4  对“欢乐书客”未来市场策略的展望-9

参考文献-10