新媒体户外广告的互动效果.doc

摘要：随着我国经济和技术的快速发展，城市不断建设与美化，以及新型户外媒体的出现，我国的传统户外广告面临转型升级，新媒体户外广告作为新事物，发展前景远大，目前许多商家已看到它的发展机遇，大量投资于户外新媒体行业，特别是在经济科技发展迅速的大城市如北上广江浙沪等地区，新媒体户外广告琳琅满目，同时广告是为受众服务的，互动能够拉近广告与受众的距离，因此互动性是新媒体户外广告最主要的特征之一。而当下大多数新媒体户外广告存在互动性不足的问题，导致互动效果不明显，本文选择将新媒体户外广告的互动效果作为研究对象是有现实意义的。论文主要从三大部分入手：第一部分研究新媒体户外广告的背景、发展现状、优劣势、存在的问题与挑战；第二部分将着重研究新媒体户外广告的互动效果，其类型包括心理效果和行为效果，从消费者参与人数、购买欲望、反馈评价等分析研究，进而对比中外新媒体户外广告的互动效果；第三部分，通过对以上两个部分的研究，总结概括出户外新媒体广告能够取得良好互动效果的策略。

关键词：新媒体户外广告；受众；互动效果；发展策略

目录

摘要

Abstract

1-引-言.-1

2-绪论-.-2

-2.1-研究背景-2

-2.2-研究意义-2

-2.3-研究现状-2

-2.4-研究方法-3

-2.5-研究内容-3

3-新媒体户外广告的互动效果.-4

-3.1-新媒体户外广告的定义和特点-4

-3.2-互动效果的类型-4

3.2.1-心理效果.-4

3.2.2-行为效果.-5

-3.3-互动效果的表现形式-5

3.3.1-消费者参与人数.-5

3.3.2-消费者购买欲望.-6

3.3.3-消费者的反馈.-6

-3.4-新媒体对户外广告的互动效果的意义-7

3.4.1-丰富了户外广告的互动方式，利于达到更好的传播效果.-7

3.4.2-能够促使线上线下更好的衔接.-7

-3.5-对比中外新媒体户外广告的互动效果-7

4-新媒体户外广告取得良好效果的发展策略.-10

-4.1-创意：注重新奇趣的宣传技巧-10

-4.2-受众：注重用户体验-16

-4.3-评估：注重用户反馈，及时调整-20

5-总结.-21

参考文献.-22