微博与微信水军现象研究.doc

摘要:随着web2.0时代的发展，新媒体平台涌现出大批水军，例如2月24日曾于里在《南方周末》发表的《因为水军，我们看到的可能是一个假的世界》中提到了水军讨债电视剧《孤芳不自赏》官方微博，评论转发中有大量无头像的ID，到底是竞争对手的恶意炒作还是真的雇水军不付账不得而知，但由此可见，水军的影响十分巨大。

网络水军的出现，是网络经济发展的必然结果，由于各种利益的诱惑和引导，人们越发发现舆情的影响力，而舆情的引导需要大量指向性语言，这就促使了水军的高速发展。言论自由在网络时代得到更大的体现，与此同时也存在着多种隐患。对此，笔者通过对评论帝平台对微博和微信中的网络水军进行内部观察以探讨网络水军的现象、多发范围，从而研究其产生的原因，现状以及对舆情和传播的影响。

为了进一步研究网络水军引导行为走向的原因，笔者通过新闻学、传播学和舆论引导等相关理论对其进行分析研究，从微博和微信两个平台的案例中剖析网络水军的深层内涵、对网络舆情的影响、社会受众对水军行为的态度以及可采取的一系列措施。

网络水军是一把双刃剑，如果加以控制和调节，以正确的价值观和目的引导水军的言论，在一定程度上对网络环境清洁可以起到促进作用。随着网络时代的发展和大众的认知和心理成熟，人们已经可以从某种程度上辩认出网络水军，从而对事件进行正确的认识，如今低级水军的处境已岌岌可危，虽水军水平也在提高，但如果进行严格的治理，网络水军的弊端可以大大减小，如果网络水军可以被有效组织，引导正确的舆情，那么网络水军也可以成为一种有利的传播推广方式。

关键词：网络水军；舆情；传播；双刃剑

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1问题的提出及意义-1

1.2研究现状-1

1.3研究目的和方法-3

第二章  网络中的水军-4

2.1两微水军的种类-4

2.2两微水军区别-5

第三章  网络水军动因初探-7

3.1需求使其产生-7

3.2环境使之存活-9

第四章  “两微”水军的影响-10

4.1水军传播效应-10

4.2水军的影响-10

4.2.1网络舆情方面-11

4.2.2网络环境方面-12

4.2.3积极方面-12

第五章  网络水军的治理-13

5.1出台关于网络运营和网络公关的法律法规-13

5.2加强网管力度-13

5.3完善网络管理手段-13

5.4培养网络行业自律-13

5.5提高主流媒体舆论引导力-14

5.6提高网民媒介素养-14

5.7加强政府宏观调控-15

5.8实行网络实名制-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19