乌镇旅游业营销策略.doc

摘要：通过对乌镇的监测调查与分析，本文为了增强乌镇景区的吸引力，让该旅游景区走入可持续发展道路，作者充分了解游客对该景区的需求和期望，并分析了乌镇景区目前的营销策略中的不足以及问题，将乌镇旅游以旅游产品定位，并以此作为制定相应经营战略的依据，提升景区的科学管理水平和综合竞争力的方案和建议。

关键词：营销策略； 旅游产品； 古镇旅游；

中国拥有上下五千年历史的文明，囊括悠久的历史，以及中华民族多彩的文化遗产。在古人的思想下，逐渐成型、发展、成熟起来的数千座古镇，至今仍保存完好。成为了我国璀璨的古镇文化与非物质文化。古城镇亦是中华民族的瑰宝，是我们祖先精神家园的最直接的存正。为了更完善的保护和发展好这笔多姿多彩的古镇遗产，我们务必要走可持续发展之路，处理好各方面的关系，科学地发展中国古城镇旅游。本文通过对古镇旅游开发及发展策略的研究，有利于景区经营管理者了解，帮助旅游景区明确营销战略，提高自身产品定位、树立旅游目的地的形象，促进旅游景区的可持续发展。建议乌镇在发展时，采用多样化发展战略，充分利用自身的有利条件，把乌镇的观光旅游和人文旅游结合起来，对旅游产品进行开拓创新，不断提升自身的竞争力。 

目录

摘要

Abstract

1.绪 论-1

1.1  背景和意义-1

1.2  主要方法-1

2.乌镇概况及旅游发展分析-2

2.1  乌镇的概况-2

2.2  乌镇的旅游发展优势-2

2.3乌镇SWOT矩阵分析2

3.乌镇旅游营销策略3

3.1乌镇的运营模式4

3.2乌镇的营销建议.4

3.3 乌镇在营销中存在的问题.4

3.4 乌镇营销策略.5

研究总结-7

致谢-8

参考文献-9