红色旅游资源客源市场开发研究.doc

摘要：红色旅游，是集政治性、文化性、经济性、富民性等特性于一身的利民工程。推进红色旅游发展具有现实意义和历史意义；发展红色旅游，既能推动旅游地的经济发展，同时对红色资源、红色历史文化的保护、开发有着积极的作用。本研究围绕着红色旅游资源客源开发进行，首先，对红色旅游及其客源市场的开发状况进行说明，界定相关概念，接着阐述了红色旅游内涵、特性及红色旅游资源客源开发的意义。然后，以渡江胜利纪念馆作为研究案例，通过问卷形式进行调研，对红色旅游资源客源市场开发进行详解。最后，对红色旅游资源客源市场开发提出对策和建议。

关键词：红色旅游; 旅游资源；客源市场；开发策略

目录

摘要

Abstract

一、 绪  论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）研究综述-1

1、红色旅游研究-1

2、红色旅游资源开发研究-2

3、红色旅游客源市场研究-2

（四）相关概念-3

1、旅游客源市场-3

2、红色旅游客源市场-3

二、 红色旅游概述-3

（一）红色旅游的内涵-3

（二）红色旅游的特征-4

1、开发和保护并重-4

2、物质文明和精神文明的集中体现-4

3、游客以团队为主-4

4、政府主导开发建设-5

（三）红色旅游资源客源市场开发的意义-5

1、政治意义-5

2、经济意义-5

3、文化意义-5

4、旅游意义-5

三、南京渡江胜利纪念馆源客源市场开发分析-6

（一）南京渡江胜利纪念馆简介-6

（二）客源结构分析-6

1、性别结构-6

2、年龄结构-6

3、空间分布-7

4、文化程度-7

5、收入水平-7

（三）客源特点-8

1、出游目的主要是游览观光-8

2、对红色旅游旅游资源兴趣浓厚-8

3、出游形式以团队为主-8

（四）客源市场开发的不足-9

1、吸引力不足缺乏竞争力-9

2、配套设施落后制约发展-9

3、定价不科学影响市场开发-9

四、 红色旅游资源客源市场开发的对策建议-9

（一）找准市场定位，明确开发重点-9

（二）丰富景点旅游内涵，增加游客身心体验-10

（三）强化宣传，培育红色旅游品牌-10

（四）加大导游人员培训力度，提供高质量旅游服务-10

五、 结论-10

致  谢-12

参考文献-12

附  件-14